张家口：福彩有新“益” 开拓销售新渠道
来源：福彩中心
编辑：福彩宣传部
发布时间：2024-12-23 09:06:04
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近年来，张家口市福彩中心通过空间整合、资源统筹、服务叠加等方式，探索培育业态销量新增长点，走出一条“福彩+夜经济”“公益+民生”的发展路径。同时，创新即开票发展之路，围绕“泛在化、社会化、年轻化、数字化、品牌化”的思维，形成适应销售形势的营销体系和方法，开启了建设责任福彩、品质福彩和青春福彩的“二次创业”新渠道。
新起点掀起新风尚 树立示范网点营运标杆
张家口市福彩中心在市中心繁华地段选址，谋划并实施综合示范店入驻大型商业综合体拉新引流计划，突出“张家口福彩和你在‘益’起”的主题，推出装饰不同风格的门店，成为挖掘销售潜力和激活消费的新载体，树立了福彩销售网点的样板。
去年5月1日，张家口市福彩中心特别推出的首个沉浸式示范网点——“福尚店”在张家口市尚峰广场负一层亮相。福尚店打破既定传统风格，由封闭空间变为开放展示，在红白主色中加入蓝黄辅助，每一个细节都可以拍照打卡，在弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”福彩文化内涵的同时，让更多的人走近福彩、参与公益。
张家口市福彩中心还依托商业综合体，打造别具一格的销售网点。位于张家口市桥东区时尚九九街区的福潮网点，选址在张家口CBD商圈，主打新国潮风格，凸显我国传统文化，各种文化元素和近年的福彩票面设计相得益彰，与餐饮、购物、休闲、娱乐等多功能娱乐区，共同构成了城市地标级打卡中心。
在桥东区老火车步行街的销售网点——“福兴号”，主体为京张铁路退役第一列火车头打造，外观渲染了福彩元素和张家口历史文化剪影，夜幕降临，霓虹闪烁，这一设计赋予了老火车头更多现代活力。“福兴号”成为集公益宣传、福彩即开票和时尚餐饮为一体的综合特色场所。
新形式助力新增长 轻创业纾解就业难点
张家口市福彩中心充分发挥销售即开票无需店面的“轻资产”优势，实施了“福彩全民轻创业”计划，招募第三方运营公司，拓展即开票覆盖面，开发即开票网点，提供更多创业机会，使彩票销售始于公益，用于民生。
张家口市福彩中心利用消费黄金时间的“特意性”资源和流量优势，将消费热点转变成可增长的发展点，在烟火气浓郁的市区繁华地段，设置户外长期销售摊位。特别是对有摊位资源且有合作意向的商户和个人，张家口市福彩中心给予配置桌椅、移动票种展示柜、夜间灯具、迷你音响和促销礼品等设施设备上的支持。
张家口市福彩中心还充分利用各种城市公共服务场所，将冬奥志愿岗亭改造成集“公益驿站”与即开票销售为一体的经营空间，提供爱心服务及书籍、雨具、充电器、饮用水等便民设施，丰富了公益形式，也解决了一部分人的就业问题。
新内涵丰富新文化 “益”场景擦亮城市名片
城市经济拉动城市发展，城市文化丰富城市内涵。公益福彩丰富多彩的互动活动，不仅吸引了大量的代销者和购彩者，也为冬奥小城张家口增添了一抹独特的光彩。
以刮刮乐主题为创意的手机气囊支架、福彩和张家口元素结合的贴纸、精致的福彩礼袋……这些福彩文创产品和张家口城市文化有机结合，加深了购彩者对福彩的记忆点，达到了二次传播的效果，成为张家口市福彩中心传播福彩公益理念的又一阵地。
张家口市福彩中心不断完善“文旅+福彩”的模式，与张家口大境门、张家口堡、崇礼冬奥村、张北草原天路、宣化钟鼓楼等国家级景点合作，将即开票与特色旅游相结合，拓宽销售空间，为游客提供全新的体验，让更多人了解福利彩票的公益属性，提升福彩的社会影响力。
融入一座城，服务一座城。下一步，张家口市福彩中心将在经营模式、售彩方式、宣传形式等方面持续发力，践行公益事业，实现社会效益与经济效益“双丰收”。（李丽钧 黄鹏）
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